Večina od nas uporablja iskalnike, da bi našli spletno mesto, ki bo pomagalo pri določeni težavi ali ponudilo izdelek, ki ga želimo.Zato je tako pomembno, da spletna mesta dosežejo dobro uvrstitev pri iskanju.Poleg optimizacije iskalnikov (SEO), strategije organskega iskanja, obstaja tudi SEA.Preberite tukaj, če želite izvedeti, kaj točno to pomeni.
Kaj je SEA?
SEA pomeni oglaševanje v iskalnikih, ki je oblika trženja prek iskalnikov.Običajno vključuje umestitev besedilnih oglasov nad, pod ali poleg organskih rezultatov iskanja v Googlu, Bingu, Yahooju in podobnih.Prikaz pasic na spletnih mestih tretjih oseb prav tako spada pod SEA.Številni upravljavci spletnih mest za to uporabljajo Google Ads zaradi Googlove prevlade na trgu iskalnikov.
Kako se razlikujeta SEA in SEO?
Ena od velikih razlik med SEA in SEO je, da morajo oglaševalci vedno plačati za SEA.Zato gre pri oglaševanju v spletnih iskalnikih za kratkoročne ukrepe.Podjetja se vnaprej odločijo za ključne besede, ki naj sprožijo njihove oglase.
Po drugi strani pa je SEO dolgoročna strategija, ki je osredotočena na vsebino organskih iskanj in doseganje najboljše možne uvrstitve v rezultatih iskalnikov.Algoritmi iskalnikov na primer ocenjujejo prijaznost spletnega mesta do uporabnika.
Kako deluje SEA?
V bistvu SEA vključuje ciljanje na določene ključne besede.To pomeni, da upravljavci spletnih strani vnaprej določijo ključne besede ali kombinacije ključnih besed, za katere naj se njihov oglas prikazuje.
Takoj ko potencialna stranka nato klikne njihov oglas in je preusmerjena na zahtevano stran, upravljavec spletnega mesta (in v tem primeru oglaševalec) plača pristojbino.Preprosto prikazovanje oglasa ni stroškov.Namesto tega se uporablja model cene na klik (CPC).
Pri CNK je večja konkurenca za ključno besedo, višja je cena klika.Za vsako iskalno zahtevo iskalnik primerja CNK in kakovost ključnih besed z vsemi drugimi oglasi.Najvišji CPC in ocena kakovosti se nato na dražbi pomnožita.Oglas z najvišjo oceno (ad rank) se pojavi na vrhu oglasov.
Poleg same postavitve oglasa pa SEA zahteva tudi nekaj priprav in spremljanja.Na primer, besedila je treba pripraviti in optimizirati, določiti proračun, uvesti regionalne omejitve in ustvariti ciljne strani.In če postavljeni oglasi ne delujejo po pričakovanjih, je treba vse korake ponoviti.
Kakšne so prednosti SEA?
SEA je na splošno oblika vlečnega oglaševanja.Potencialne stranke pritegnejo prek besedilnih oglasov, na primer z nagovarjanjem njihovih potreb.To daje SEA ključno prednost pred drugimi oblikami oglaševanja: stranke niso takoj razdražene in nagnjene k kliku stran.Ker so prikazani oglasi odvisni od določene ključne besede, bo stranka zelo verjetno našla ustrezno rešitev na promoviranem spletnem mestu.
Oglaševanje v iskalnikih tudi olajša oglaševalcem merjenje in analizo uspeha ter po potrebi izboljšave.Oglaševalci poleg običajno hitrega dostopa do informacij o vidnih uspehih dosegajo pomemben doseg in visoko sprejetost med kupci.
Kdo naj uporablja SEA?
Velikost podjetja na splošno ni dejavnik uspeha kampanje SEA.Navsezadnje SEA ponuja velik potencial za spletna mesta s specializirano vsebino.Glede na to, kako oglaševanje v iskalnikih deluje, ceno na klik oglasa med drugim določa konkurenca.Zato je mogoče oglase o nišnih temah poceni postaviti na iskalnike glede na ključno besedo.
Ko trgovci na drobno ali proizvajalci v industriji papirja in pisarniškega materiala začnejo uporabljati SEA, je najpomembnejše, da si zapomnite, da mora biti oglaševanje v iskalnikih osredotočeno na tisto, kjer lahko ustvarite dobiček, zlasti na začetku.Na primer, imajo možnost, da na začetku omejijo oglaševanje na svoj glavni izdelek ali storitev.
Vir: Prirejeno po internetu
Čas objave: jun-08-2022
